名创优品：“逆势”扩张逾700家门店跨界背面永辉超市预亏14亿元

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《金证研》南边本钱中心正则/作者肖直西洲映蔚/风控

间隔名创优品集团控股有限公司（以下简称“名创优品”）宣告拟收买永辉超市股份有限公司（以下简称“永辉超市”）29.4%%的股权，已曩昔5个多月，2025年2月28日，永辉超市董事会抉择经过，提名名创优品首席执行官及创始人叶国富、首席财政官张靖京，为永辉超市第六届董事会非独立董事提名人。

作为“全球IP联名调集店”的名创优品，此次豪掷超62亿元“跨界”传统超市，引发商场重视。关于继续看好国内线下零售职业展开的名创优品而言，上述买卖完结后，到时其控股子公司将成为永辉超市榜首大股东。但是2025年1月，永辉超市发布公告称，其2024年预亏14亿元。买卖背面，回溯2024年上半年起，永辉超市调改的方向包含“学习胖东来”，学习先进管理经验。且实控人叶国富曾揭露表明，新零售是个伪出题，是个巨大的坑。在零售做好的企业，都是产品做得好的企业，而不是“线上+线下”做得好的公司。

但是在叶国富的管理下，名创优品线上收入占比均缺乏一成的一起，其国内单店年化收入呈下降趋势，2024年上半年同店GMV增加率告负。且2024年，国内百货店零售额下滑，但前三季度名创优品仍扩张线下门店。但是面对电商影响线下零售的景象。除此之外，此次“跨界”传统超市，名创优品是否将面对小象超市等新零售形式的应战，或值得重视。

一、跨界收买永辉超市近三成股权背面永辉超市预亏14亿元，新零售形式冲击下传统超市或面对应战

自2016年末，亚马逊的“Amazon Go”无人超市推出以来，国内零售企业纷繁敞开了才智商业范畴的探究，无人超市、盒马生鲜等一个个鲜活的新零售样本的呈现，愈加促进越来越多的实体零售企业加入到才智商业的“浪潮”中。

在此景象下，2024年9月，名创优品发布公告称拟收买成绩下滑的永辉超市近三成股权，若此次买卖完结后，名创优品子公司将成为永辉超市的榜首大股东。而收买公告宣告不久前，京东旗下企业却减持了永辉超市部分股权。

1.1 2024年9月名创优品发布拟收买永辉超市29.4%股权的公告，买卖后永辉超市榜首大股东将改变

据名创优品最终实践可行日期2022年6月20日的招股阐明书（以下简称“2022年6月20日招股书”），叶国富作为名创优品的创始人，自2020年2月起，担任董事会主席及首席执行官。到2022年6月20日，叶国富为名创优品的控股股东。

据永辉超市2024年12月19日发表的《详式权益改变陈述书(修订稿)之财政顾问核对定见》，广东骏才世界商贸有限公司（以下简称“骏才世界”），系港股和美股上市公司名创优品的控股子公司。骏才世界的实控人骏才世界的实践操控人叶国富先生及杨如此女士，还直接和直接操控名创优品62.85%的股份。

据东方财富Choice数据，到查询日2025年3月6日，叶国富担任名创优品的董事会主席、首席执行官。

2024年9月23日，名创优品发布公告，宣告拟以62.7亿元的价值收买永辉超市29.4%的股权。

据永辉超市同日即2024年9月23日发布的公告，本次买卖完结后，名创优品榜首大股东将改变为骏才世界，算计持有永辉超市29.4%。骏才世界及其实控方名创优品将与永辉超市携手向质量零售形式转型。

1.2 收买公告宣告后名创优品当日美股股价跌落超16%，前一个买卖日至2025年3月6日涨幅超15%

据东方财富Choice数据，上述公告宣告后，即2024年9月23日，名创优品当日美股股价跌幅超16%。

而从收买公告发布前一个买卖日来看，即2024年9月20日至2025年3月6日，名创优品美股的涨跌幅为15.79%。

需求指出的是，永辉超市的门店数量远超胖东来。

1.3 职业协会数据显现，永辉超市的出售规划及门店数量远超胖东来

需先阐明的是，永辉超市在其2024年半年度陈述称，加强同友商胖东来等企业的交流学习，学习先进管理经验，进步供应链全体的食品安全管理水平。然后，2024年9月29日发布的公告称，永辉超市将继续向胖东来学习，胖东来也将继续帮扶永辉超市。

据我国连锁运营协会2024年7月26日发布的《2023年我国超市TOP100》，2023年，永辉超市以855.51亿元（含税）出售规划、1,009家门店，位列国内超市TOP2；胖东来以46亿元（含税）出售规划、12家门店，位列国内超市TOP31。

可见，永辉超市称向胖东来学习的另一面，永辉超市的出售规划、门店数量，远高于胖东来。

值得一提的是，在上述收买公告发布前不久，永辉超市的股东方案减持。

1.4 2024年6月公告称京东旗下公司减持永辉超市股权，永辉超市2024年预亏14亿元

据永辉超市2024年8月23日发表的2024年半年报，2024年1-6月，永辉超市的运营收入为377.79亿元，同比增加-10.11%，归属于上市公司股东的净赢利为2.75亿元，同比增加-26.34%。

对此，永辉超市称，一方面，零售竞赛态势非常严峻，部分顾客的消费习气发生改变。一起，广阔顾客对产质量量、服务和购物体会有更高的要求，永辉超市客流、客单均呈现了必定程度的下降；另一方面，永辉超市自动封闭尾部门店，因而全体收入较上年同期有所下降。

同期，即2024年1-6月内，永辉超市新增门店5家，封闭门店62家。到2024年6月末，永辉超市已开业门店算计943家，掩盖全国29个省和直辖市。

2024年前三季度，永辉超市完结运营收入545.49亿元，同比下降12.14%，归母净赢利为-0.78亿元，门店数量有所下滑。到三季报出具日2024年10月29日，永辉超市已完结调改门店10家，其间自主调改7家。

据永辉超市2025年1月14日成绩预告公告，其估计2024年归属于上市公司股东的净赢利为-14亿元。

半年报未发表前，永辉超市的股东拟进行减持。

据永辉超市签署于2024年10月1日的公告，2024年6月15日，永辉超市发表了《永辉超市股份有限公司关于股东减持股份方案公告》，股东北京京东世纪买卖有限公司（以下简称“京东世贸”）因本身资金需求，拟经过大宗买卖方法减持所持有的永辉超市总股本份额不超越2%的股份。

据京东集团2023年报，京东世贸为京东集团的隶属公司之一。

到2024年9月30日，京东世贸已经过大宗买卖减持永辉超市1.13%的股票，减持后京东世贸对永辉超市持股6.98%。

而京东旗下公司减持永辉超市背面，永辉作为传统超市面对的应战或值得重视。

1.5 职业协会指出，传统超市面对到店客流丢失、产品差异缺失等应战

据连锁运营协会2024年3月15日发布的《零售门店数字化赋能专项陈述（2024年）》，传统超市职业面对三大中心应战，即到店消费客群继续丢失、产品差异竞赛逐渐缺失、门店运营本钱不断增加。

在此情况下，京东等企业或打造新式的零售方法，以应对商场改变。

1.6 京东自营的七鲜超市具有超50家门店，美团自营小象超市的成绩增加抢先同业

据七鲜超市的运营主体北京四季优选信息技术有限公司的官网，2017年4月，京东自营超市七鲜正式建立。作为京东全途径零售的排头兵，七鲜经过商圈、社区、写字楼等全场景掩盖，协作线上途径为顾客供给全方位、全时段的高质量美食生鲜产品及日子服务的一站式购齐体会。

据2025年3月4日发布的《北京京东世纪买卖有限公司2024年面向专业投资者揭露发行公司债券征集阐明书》，2016年，京东世贸开端布局生鲜事务，致力于成为我国顾客安全定心的质量生鲜首选电商途径。七鲜超市交融京东系统内供应链管理才能、物流系统和冷链物流服务才能，构成线上线下一体化生鲜超市。

据七鲜超市官网，到查询日2025年3月6日，七鲜超市具有54家门店。

需求指出的是，除了京东之外，还有其他企业在探究新零售形式。

据揭露信息，2023年12月1日，美团旗下自营零售品牌“美团买菜”宣告晋级为“小象超市”。“小象超市”将坚持美团自营零售形式，定位为“30分钟快送超市”。晋级后的“小象超市”已在北京、上海、深圳、广州、武汉、姑苏等多个城市上线。

据美团2023年报，2023年，美团新事务分部收入同比增加18%至698亿元。运营亏本收窄至202亿元，运营亏本率改进至28.9%，首要因为该分部一切事务的运营功率进步。

2023年12月，美团的前置仓事务美团买菜晋级为全新品牌小象超市，标志着美团正式从食杂品类转型为线上超市。2023年，小象超市的买卖金额同比增加约30%。

2024年第二季度，美团新事务分部收入同比增加28.7%至216亿元，分部运营亏本同比收窄74.7%至13亿元，运营亏本率环比改进8.7个百分点至6.1%。小象超市在产品、运营和履约方面获得明显展开，增加抢先同业，功率不断进步。

据美团三季报，2023年1-9月及2024年1-9月，美团的新事务收入分别为187.76亿元、242.04亿元。经核算，2024年1-9月，美团的新事务收入同比增加28.91%。

也就是说，2024年9月，名创优品拟收买永辉超市29.4%的股权，买卖完结后，名创优品控股子公司将成为永辉超市的榜首大股东。定位为全球IP联名调集店的名创优品，此次“跨界”传统超市，是否将面对小象超市等新零售形式的应战，或值得重视。

二、国内百货店零售额下滑电商影响线下零售，名创优品或“逆势”扩张逾700家门店

2016年，“新零售”概念一出，曾一度引领整个商界以全新的眼光从头审视零售职业。但是，名创优品的实控人叶国富却曾表明，新零售是个伪出题。

在此布景下，近五年，名创优品产品的线上出售收入占比缺乏一成。与之相对的是，名创优品于2024年前九个月净新开773家门店，而国家统计局数据显现，2024年国内百货店零售额同比下降。

2.1 叶国富曾表明新零售是个伪出题，近五年名创优品产品的线上收入占比缺乏一成

据揭露信息，名创优品的创始人叶国富曾表明，新零售是线上加线下，让线下的企业投入更多的精力在线上，新零售是个伪出题，是个巨大的坑。在零售做好的企业，都是产品做得好的企业，而不是线上+线下做得好的公司。

据2022年6月20日招股书及名创优品2022-2023年报及2024年半年报，名创优品首要经过向名创合伙人、线下代理商、直营店、线上等途径，获得日子家居产品及潮流玩具产品的出售收入。其间，线上途径包含天猫、京东、抖音等电商途径，以及美团、饿了么等O2O途径。

2019-2023财年及2023年下半年、2024年上半年，名创优品日子家居产品及潮流玩具产品的出售收入分别为84.65亿元、80.55亿元、80.37亿元、89.98亿元、103.57亿元、69.22亿元、70.29亿元，其间的线上收入分别为1.38亿元、3.08亿元、6.63亿元、6.51亿元、7.06亿元、3.55亿元、4.03亿元。

经核算，2019-2023财年及2023年下半年、2024年上半年，名创优品的产品线上收入占比分别为1.63%、3.83%、8.25%、7.24%、6.82%、5.13%、5.73%。

不难看出，近五年来，名创优品首要产品的线上收入均缺乏一成。

值得一提的是，名创优品或在职业降温的情况下扩张门店。

2.2 名创优品2024年前九个月净新开773家门店，而2024年国内百货店零售额同比下降2.4%

据名创优品2024年半年报，到2023年6月30日，名创优品共有5,791家门店，其我国内3,604家，国外2,187家；到2024年6月30日，名创优品共有6,868家门店，其我国内4,115家，国外2,753家。

此外，据名创优品《到2024年9月30日止三个月及九个月的未经审计财政成绩》，到2024年9月30日，名创优品的门店数量为7,186家，于2024年首九个月净新开773家门店，其间内地净新开324家，海外商场净新开449家。

在名创优品扩张门店的另一面，2024年国内百货店零售额下滑。

据国家统计局2024年3月25日发布的零售业态分类指引，零售业态，从总体上能够分为有店肆零售业态、无店肆零售业态两类。其间，有店肆零售业态，可细分为百货店、专业店等17种零售业态。

详细来看百货店的界说。百货店是指，在一个建筑物内，运营若干大类产品，实施统一管理，分区出售，满意顾客对时髦产品多样化挑选需求的零售业态。

而据揭露信息，名创优品是世界休闲时髦百货品牌。

据名创优品2023年报，名创优品是一家供给以IP规划为特征的丰厚多样的潮流日子家居产品的全球价值零售商，产品包括日子家居、小型电子产品等11个首要品类。

据国家统计局数据，2024年，全年社会消费品零售总额为483,345亿元，比上年增加3.5%。按零售业态分，限额以上零售业单位中，便利店零售额比上年增加4.7%，专业店增加4.2%，超市增加2.7%，百货店下降2.4%，品牌专卖店下降0.4%。

2.3 传统零售业店租等运营本钱攀升，名创优品2020-2023财年国内门店均匀年化收入呈下降趋势

据2024年1月25日发布的揭露信息，本钱层面，门店租金、人力本钱等运营本钱的攀升，特别传统零售业、餐饮业等职业等面对着存续难题。

据我国百货商业协会发布的“百货零售业职业陈述”，58.8%的样本企业以为“运营本钱高，赢利低”是企业面对的三大首要应战之一。

据2022年6月20日招股书及名创优品2022-2023年报，2019-2023财年及到2023年下半年，名创优品国内每家门店均匀年化收入分别为280万元、240万元、250万元、220万元、210万元、120万元。

据名创优品2024年中报，2024年上半年，名创优品的国内门店，同店GMV增加率为-1.7%。

便是说，2020-2023财年，名创优品的国内单店年化收入呈下降趋势，2024年上半年同店GMV增加率告负。

2.4 电商以立体化方法影响线下零售，名创优品以私域流量等方法展开线上

据“百货零售业职业陈述”，电商对百货零售业的影响继续存在。查询显现，有60%的样本企业以为，电商继续冲击是其展开面对的第二大应战。

一是传统的天猫、京东等电商途径，正在加大百货类产品的份额。二是抖音、快手等为主的直播途径，已经成为一个规划巨大的工业。三是美团、达达等展开即时零售，不仅仅是生鲜品类。别的，品牌商加大力度自建线上途径，构成分流。电商正以立体化、不断移风易俗的方法影响线下零售企业。

值得重视的是，名创优品以自己的方法推进线上事务展开。

据广东外商投资企业协会，名创优品在门店端，经过门店内的私域二维码累计拉新超2,000万的私域用户，完结了从线下门店到线上私域的有用引流。名创优品使用私域流量打造会员集体的数字化运营场景，进步用户黏性和复购率。

除此之外，名创优品更经过和美团、饿了么等即时零售途径的协作，构建O2O消费闭环，推进线上事务增加。

2.5 2024年4月，曾因联名产品宣扬视频对IP人物不恰当称谓发致歉信

据名创优品微信大众途径，2024年4月8日，名创优品chiikawa系列联名产品正式出售。

据国务院国资委举行、轻工业联合会主管主办途径，2024年4月3日，“名创优品官方旗舰店”在抖音发布的一条视频中，对Chiikawa的人物使用了“智障爱哭鼠”、“蓝色裤头猫”、“张狂怪叫兔”等描绘，被指损伤了Chiikawa粉丝的爱情。

据名创优品官方微博于2024年4月3日发布的致歉信，“名创优品官方旗舰店”在抖音发布了一则chiikawa的产品展现视频，视频中呈现了对IP人物不恰当的称谓，对粉丝们造成了情感上的损伤。名创优品榜首时间下架了“Chiikawa事情”的相关视频，一起决议解雇事情榜首责任人，并对相关团队进行严峻处分，责令当即整改。

归纳来看，近五年，名创优品产品的线上收入占比均缺乏一成。且2020-2023财年，名创优品的国内单店年化收入呈下降趋势，2024年上半年同店GMV增加率告负。观其背面，2024年国内百货店零售额同比下降2.4%，职业或降温，而2024年1-9月，名创优品仍扩张线下门店逾700家。

本文源自：金证研

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