出啥事了，上市公司请小杨哥带货，市值竟蒸腾37亿
上市公司协作张狂小杨哥，股价暴降12%
这一次，张狂小杨哥把上市公司的股价“打”了下来。
日前，上市公司“欧普康视”宣告与抖音头部主播“张狂小杨哥”背面的“三只羊网络”到达协作。
（图源：欧普康视公告截图）
两边的协作方法也很新颖，是经过一起树立合资公司的方式打造新品牌，由欧普康视供给“美瞳”等新事务线产品，张狂小杨哥则担任线上卖货。
据了解，欧普康视是一家专心于眼健康和近视防控技能与服务的高新技能企业，现在的主营产品为角膜塑形镜等硬性触摸镜（隐形眼镜）以及配套护理产品。2017年1月，欧普康视在深交所创业板上市。
该公司总部和“三只羊”相同，都坐落安徽合肥高新区，这原本应该是一次当地企业互惠互利、一起开展的良性协作，也引发了不少出资人的等待。
一方面，欧普康视能够凭仗张狂小杨哥的流量和影响力，来开辟新的商场和客户，完结新增加；另一方面，张狂小杨哥也能够凭仗欧普康视的科技和品牌优势，来提高自己直播间的形象，开辟带货品类。
但是，与“三只羊”的协作公告发布当天，欧普康视的总市值还挨近300亿元。下一个交易日开盘后，该公司股价却呈现了暴降。终究收盘价29.79元，跌幅挨近12%，相当于一天内蒸腾37亿市值，创下欧普康视本年最大跌幅。8月8日，股价也只呈现小幅上升。
（图源：东方财富网）
对此，欧普康视的出资人们大多以为跟协作张狂小杨哥有关：
其一，“调性不符”，或许危害品牌价值。
欧普康视作为一家高新技能企业，挑选与“搞笑网红”协作，让不少出资人以为这是上市公司在“自降身价”，有损品牌形象。
此外，张狂小杨哥直播间以贱价产品为主，乃至还树立自有品牌压贱价格。假如两边到达协作，新推出的产品也很有或许走贱价道路，这关于公司的长时刻开展或许晦气。
并且张狂小杨哥曾被王海“追”着打假，一度闹得沸反盈天。出资人忧虑欧普康视的产品上架后，也会遭到负面影响，危害品牌名誉。
其二，直播途径或许不适合欧普康视产品。
年报显现，欧普康视上一年营收15.3亿元，同比继续上涨。但经销事务和直销事务的毛利率同比均有小幅下滑，分别为1.07%和1.79%。
因此欧普康视曾针对2023年的运营方案指出，将经过加大线上推行和出售力度，让线上出售成为新的增加点，来全力提高经销和直销成绩。
此次挑选与张狂小杨哥协作，显着也是欧普康视关于线上事务的探究。但其原先的主营品类不适合在直播途径出售，这也引发了出资人的质疑。
不过后来欧普康视也进行了弄清，带货产品其实是全新的事务线，美瞳等产品在直播间能够正常出售。
其三，上市公司协作网红有炒作嫌疑，且可继续性偏弱。
这一点，也是现在本钱商场对直播电商情绪呈现改变的主要原因之一。
“网红经济”光环消失，本钱加快逃离
上一年5月，其时还未更名的“新东方在线”股价一度下探至2.84港元，到达前史低点。而6月“东方甄选”直播间的爆火，推进着这家上市公司股价一路狂飙，并于本年1月26日到达75.55港元的前史高点。
8个月的时刻，东方甄选股价完结了2560%的惊人涨幅，也成为了直播电商/网红经济影响本钱商场的经典事例。
但是，直播间的体现能够对股价发生正面影响，也意味着负面影响的传递会相同敏捷。
在此之后，孙东旭等高管减持、直播间场观下滑、GMV走低、粉丝量增加趋缓等等，都造成了东方甄选股价的回落。而“新东方在线”更名“东方甄选”、东方甄选推出自有App、东方甄选App直播到达千万GMV等事情，又屡次从头拉起股价……
（图源：东方甄选微博截图）
在这样的局势下，东方甄选成了一支情绪化特征显着的股票，更多招引来了“投机者”，而非“出资者”。高风险的动摇，关于一家上市公司的长时刻开展而言其实是晦气的。
或许也是遭到东方甄选的启示，上一年下半年开端有很多上市公司涌入直播电商，企图用相同的“剧本”完结自救。还有一些上市公司挑选和头部达人、头部MCN协作，探究新的出售途径。
但在大部分的协作事例中，即便时间短完结了成绩迸发，终究也仍是稍纵即逝。乃至有些上市公司的成绩因此呈现大幅亏本，不只让自己，也让出资人遭受了很多丢失。
或许是见证了太多的相似事例，现在本钱商场关于一些所谓的“直播电商概念股”益发镇定，也对一些和网红协作、企图“蹭热度”的行为持张望情绪。
比方由罗永浩带火的“交个朋友”，在本钱商场的热度远不及东方甄选。即便本年成功完结了借壳上市，股价也依旧在一两块钱港元徜徉，出资人显得出奇的镇定。
更早之前曲线上市的直播电商公司“眺望科技”，在A股也未能凭仗旗下主播的体现交换出资人的决心。即便是在本年6月“拿下”梅西、请来直播间里做客，股价也只呈现了3%左右的小幅上涨。
时至今日，“网红概念股”“直播电商概念股”本身都在失掉本钱商场的爱好，更不用说仅仅和头部达人到达协作了。
比较流量带来的时间短热度，现在本钱商场愈加关怀的，仍是直播电商的长时刻价值。
直播电商，开端走向长时刻主义
在欧普康视的公告中能够看到，其显着也考虑到了头部达人带货背面的不确定性，因此才挑选经过树立合资公司的方式，强化两边的绑定、患难与共。
另一方面，张狂小杨哥会赞同这一协作方式，意味着他也需求安稳的协作关系，既能确保货源，也能确保价格的竞争力。
不管这次的协作能否得到本钱商场的认可，至少现已反映出张狂小杨哥开端寻求直播电商的长时刻价值。
近年来，直播电商的式微其实是一个显着的趋势。从前大促几十亿、上百亿的GMV很难再看到。现在只要淘宝的李佳琦、抖音的广东配偶、快手的辛巴等主播，能偶然拿出惊人的GMV数据。但这背面需求多么昂扬的投入，咱们也不得而知。
在这背面，咱们也看到头部主播开端失掉“最贱价”。面临昂扬的坑位费和佣钱，以及贱价对品牌溢价才能的影响，头部品牌大都挑选了自播。
此番景象，倒逼一些头部直播间干脆抛弃收取坑位费，乃至还调低了佣钱份额，为的便是留住更多的大牌招引观众。有的则挑选自建工厂、自建供应链，深化到出产环节傍边。就比方东方甄选出资烤肠工厂、张狂小杨哥打造自有品牌“小杨臻选”等。
还有的，则开端调整本身定位，开端更多重视新品牌和白牌。前不久广东配偶的专场直播，主推的“青汁”卖了1亿多条，可该产品的品牌方“本然重塑”却让很多人感到生疏。
据了解，本然重塑是一个新品牌，本年7月19日才在抖音上发布了第一条视频。其店肆也带有新店开业字样，有过十多场自播，销量一般。
（图源：抖音截图）
此外，头部直播组织买地盖楼的新闻，也在这两年密布出现，像是张狂小杨哥背面的“三只羊”、薇娅背面的“谦寻”、雪梨背面的“宸帆”、眺望科技等等。杭州滨江区现在更是成为了头部直播组织的聚集地，开端开释工业集群优势，下降相关本钱。
由此可见，在直播电商流量盈利见顶的今日，头部直播间都有着自己的策画。长时刻主义，永远是穿越职业周期的要害。
作者 | 李松月
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